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深圳自考网> 试题题库列表页> 奢侈品牌一-香 槟品牌CV营销案例奢侈品牌通常给人以冷冰冰的感觉,但是也有不少品牌努力通过人性化方式,从消费者的兴趣爱好切入,触达并建立很好的客户联系,这些品牌逐渐不再冷冰冰,而是勇敢地突破自己,并做出了一些创举,从而成功地重新定义品牌。下面是全球较有创意的奢侈品牌一-香 槟品牌CV营销案例。LH集团旗下的香槟品牌CV将品牌卡车开往各处,鼓励人们给亲友寄去手写信件。由创始人签名的黄色卡车开往各处,提升人们对品牌和品牌采取的特别包装的了解。邮件卡车.上带有自助快照亭、食物、DJ 和香槟样品,鼓励看到卡车的人们写下并邮寄信件。卡车的行程可以在品牌宣传页面上进行追踪。看见这辆卡车的人们可以拍照上传到网络上,并在社交媒体上互动。CV举办“再创作大奖”让消费者设计品牌邮筒,在此次邮递主题活动中加入了慈善元素,欢迎公众为这家香槟品牌设计邮递包装。问题:(1)什么是市场营销?他与广告和市场调研是什么关系? (6分)(2)市场营销可分为哪三种类型?奢侈品市场营销有何特点? (6 分)(3)本案例中的成功之处和创新有哪些? (3 分)
2022年4月市场与市场营销
卷面总分:100分
试卷年份:2022.04
是否有答案:有
作答时间:
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